AUDIENCIA DE LA TDT. EL DIVIDENDO DIGITAL (II)

En la anterior entrada exponía cuál es la situación en la que nos ha dejado el denominado dividendo digital, que en caso de prosperar obligará a los operadores de televisión privados a cerrar algunos de sus canales. Con la esperanza de que finalmente no se lleve a cabo, pongámonos en el peor de los casos y analicemos cómo quedaría el panorama. ¿Qué canales desaparecerían?

1. Unidad Editorial

Dentro del múltiplex de Unidad Editorial, en el cual emitió la extinta Veo7, tenemos a canales en régimen de alquiler: 13tv, Discovery Max y AXN (de pago), que han alquilado al grupo una frecuencia para cada uno. La cuarta frecuencia la ocupa actualmente la Teletienda donde hasta hace poco emitía Marca TV.

Contando con que la Teletienda está llamada a desaparecer sí o sí, pensemos: ¿qué otro canal pasaría a mejor vida en caso de que prosperase el dividendo digital?

Mi propuesta personal sería emplazar AXN a las plataformas tradicionales de pago por cable y por satélite, de modo que 13tv y Discovery Max sobrevivirían a la quema (no en vano son los canales de este grupo que alcanzan una mayor audiencia). No obstante, no sería descabellado pensar que fuese 13tv la que finalmente echase el cierre: la Conferencia Episcopal parece no estar dispuesta a seguir aportando dinero a un canal que el pasado mes promedió un 1,4%, barrera que parece incapaz de superar y que pone en cuestión su rentabilidad económica a falta de mayores ingresos publicitarios. Discovery Max, por el contrario, goza de una gran estabilidad en cuanto a seguimiento por parte de la audiencia y vive un cara a cara diario con el canal de documentales de Atresmedia, Xplora.

2. Net TV

Los cuatro canales alquilados en este grupo son Intereconomía, Paramount Channel, Disney Channel y MTV. Este último tiene los días contados en la TDT después de una trayectoria discretísima como canal en abierto e Intereconomía lleva meses acuciada por las deudas económicas, debiendo ya varias mensualidades a sus trabajadores. Y por si fuera poco, ambas cadenas se sitúan siempre en el furgón de cola de las cadenas temáticas (en diciembre promediaron solamente un 0,5% de cuota de pantalla cada una). Por tanto, estos dos canales son sin duda los que más papeletas tienen para apearse de la televisión digital.

Sin embargo, el dividendo digital podría alterar estos planes: hace un mes saltaba la noticia de un acuerdo oficioso (que no oficial) entre Intereconomía y Real Madrid TV por el cual Intereconomía pasará a ocupar la frecuencia de MTV y Real Madrid TV utilizará la frecuencia que ocupa actualmente el canal del toro para emitir por primera vez en abierto. Habrá que esperar para ver si se lleva a cabo el proyecto.

Desde luego, lo que parece poco probable es que Paramount Channel y Disney Channel se despidan de nosotros a causa del cierre de canales... Aunque nunca se sabe; sin ir más lejos, Disney Channel es incapaz de superar a los otros canales infantiles (Clan y Boing) y ya no alcanza las mismas audiencias que en los inicios de la TDT. Por el contrario, Paramount Channel está cada vez más asentado entre el panorama de emisoras temáticas e incluso se impone bastantes veces al otro canal cinéfilo en abierto, laSexta3.

3. Mediaset

El dividendo obliga a Mediaset a cerrar dos canales. Por orden de aparición le tocaría el turno a Energy y a Nueve. Esta última sería sin duda la principal candidata a pasar al limbo televisivo: a pesar de una acogida aceptable en sus primeros meses de vida gracias a 'Gran hermano', Nueve se ha convertido en el segundo canal de reposiciones de Mediaset (¿querías caldo? Pues toma dos tazas). Y claro, las audiencias se han resentido: en diciembre de 2013 un 0,4%, siendo el canal estatal menos visto. 

Energy se ha asentado un poco mejor en medio de la maraña temática, aunque no sería totalmente descabellado pensar que desapareciese: aunque cuenta con contenidos propios, no es capaz de plantar cara a sus rivales de otros grupos (Nitro, Xplora y Discovery Max). Además, ahora mismo el grupo Mediaset tiene en la mayoría de sus canales una excesiva dependencia de las reposiciones, por lo que en caso de cierre los contenidos de Energy (parte de los cuales se basan en reposiciones de 'CSI') podrían ser recolocados en otros canales del grupo como FDF o Cuatro.

Sin embargo, lo más probable (y lo más sensato por contenidos de programación y datos de audiencias) sería que Nueve y LaSiete, hasta ahora las cadenas de refritos del grupo, fuesen las cadenas afectadas en caso de apagón para nueve emisoras. Curiosamente, ayer Mediaset nos sorprendía (al menos a mí) al anunciar la reconversión de LaSiete en un canal de telenovelas pensado para competir con Nova. Dejando a un lado mi opinión personal sobre el poco éxito que tendrá esta estrategia (¡mira que hay temáticas sin explotar todavía en TDT!), LaSiete debería acompañar a Nueve debido a sus discretas audiencias (1,2% en diciembre, igual que Energy).

Claro que tanto Nueve como LaSiete deben ser los canales de televisión más rentables del mundo (a base de reposiciones...). Por eso no sería tan extraña la desaparición de Energy. Menos probable parece la de Boing, que en diciembre se convirtió en el cuarto canal del grupo en cuanto a audiencias (1,8%) y cubre un tipo de programación y de público que no cubre ninguno de los otros canales del grupo. Eso sí, Mediaset podría optar por eliminarlo de su gama de canales y convertirlo en un contenedor dentro de FDF... Por su parte, Divinity parece estar también salvada de la quema, ya que se aprecia un esfuerzo por parte de Mediaset para dotar de personalidad y contenidos propios al canal, que en diciembre promedió un buen 1,7% de share.

Finalmente, Mediaset siempre nos podría sorprender anunciando que cierra Cuatro, un canal que desde su fusión con Telecinco ha perdido buena parte de su personalidad. No, olvidémonos de esta posibilidad: tiene demasiada audiencia y un lugar privilegiado en el mando a distancia. Y olvidémonos también de la desaparición de Telecinco... a pesar de contar con un buen número de detractores.

4. Atresmedia

El grupo resultante de la fusión de laSexta y Antena 3 tendría que afrontar el cierre de tres de sus ocho canales. He aquí el caso más complicado de todos: Atresmedia ha desarrollado en los últimos meses una fuerte campaña de grupo con todos sus canales en abierto y ha trabajado para dotar de un tipo de programación muy específica a cada uno de ellos. Los resultados de audiencia muestran que los esfuerzos le han valido la pena: Nitro, Xplora y laSexta3 son las cadenas en abierto menos vistas del grupo con un 1,6% de share. Un share que ya querrían para sí unos cuantos canales de la competencia...

Precisamente son esas tres cadenas las que correrían un mayor riesgo de desaparición en caso de que prosperase la resolución del Tribunal Supremo. No obstante, no habría que descartar la posibilidad de que Gol Televisión abandonase la TDT para emitir a través de otras plataformas de pago. En ese caso quedaría por saber qué otras dos cadenas cesarían sus emisiones.

laSexta3, a pesar de convertirse muchos sábados y domingos en uno de los canales temáticos más vistos, tiene muchas papeletas para abandonar la TDT. Su tipo de programación, el cine, es recurrente en el resto de canales del grupo excepto en Xplora (aunque no las 24 horas del día, claro está). Además, existe otro canal de características similares, Paramount Channel, con poco riesgo de desaparecer.

Xplora, el último en llegar a la familia, podría ser el tercer sacrificado, a pesar de haberse hecho un hueco rápidamente y de haber puesto de moda junto con Discovery Max los factuals. En caso de que el sacrificio llegase a producirse, su programación podría trasladarse a Nitro, laSexta o incluso Neox. 

¿Y si fuese Nitro el que nos dijese adiós? Su programación podría trasladarse a Xplora (en caso de que pasase la criba) o a laSexta. ¿Y Nova? Es cierto que se trata del cuarto canal más visto del grupo (2% de cuota en diciembre) pero sus audiencias, muy buenas en días laborables, se desinflan enormemente los fines de semana.

Por no hablar de Neox que, a pesar de haber forjado un estilo propio muy reconocible, lleva más de un año estancado en torno al 2,2% y ya no aspira en la práctica al liderazgo de las cadenas temáticas. Su programación, en el remoto caso de que el canal desapareciese, podría pasar a laSexta, un canal otrora con un target más juvenil que el que tiene ahora. Sin embargo, tanto laSexta como Neox tienen actualmente una posición en el mercado televisivo demasiado jugosa como para eliminarla de un plumazo. Además, en el supuesto de que la MTV abandonase la TDT, Neox podría nutrirse de algunos de sus espacios para intentar salir del bache en el que lleva metido muchos meses.

Por lo tanto, los canales que bajo mi punto de vista tendrían más posibilidades de desaparecer de la TDT serían: Teletienda, AXN; MTV, Intereconomía; Nueve, LaSiete; Gol Televisión, laSexta3 y Xplora. Todos ellos son los canales temáticos privados menos vistos excepto laSexta3 y Xplora, que en diciembre promediaron un 1,6% por delante de canales que según mi teoría sobrevivirían (Energy y 13tv).

En cualquier caso, esperemos que finalmente no se efectúe el cierre de ningún canal de televisión, ya que ello supondría la pérdida de puestos de trabajo en un sector ya de por sí fuertemente lastrado por la actual crisis económica. Habría que trabajar en la posibilidad de que las compañías de telefonía móvil fuesen capaces de desarrollar las tecnologías 3G y 4G sin que ello entorpeciese la labor de los grupos televisivos (y viceversa). Confiemos en que finalmente sea así.

@BorjaNeira89

AUDIENCIA DE LA TDT. EL DIVIDENDO DIGITAL (I)

En esta entrada hablaré de un tema que lleva meses rondándome en la cabeza. Se trata de la nulidad del reparto de canales a través de la televisión digital terrestre. Allá por el mes de marzo de 2013, el Tribunal Supremo declaró nula la adjudicación de un múltiplex a cada uno de los diferentes grupos audiovisuales de capital privado que se realizó en el año 2010, dado que el otorgamiento de estos múltiplex se realizó sin el concurso que exige la ley. De este modo, se liberarían frecuencias para que las compañías de telefonía móvil pudiesen desarrollar redes 3G y 4G.

De dicho reparto nacieron cadenas que ya forman parte de nuestro día a día televisivo (unas más que otras, todo hay que decirlo): Energy, Nitro, Marca TV (que en paz descanse), laSexta3, Paramount Channel, MTV, Xplora, 13tv y Nueve. Pero la nulidad pone el riesgo su existencia. O quizás no la existencia de estas cadenas pero sí la de cadenas hermanas, ya que la decisión de qué cadenas eliminar recaería en cada grupo de comunicación.

El caso es que Mediaset, Unidad Editorial y Net TV tendrían que deshacerse de dos canales y Atresmedia, de tres. La razón de que sean tres (y no dos) viene de lejos, de los tiempos anteriores a la fusión entre Antena 3 y laSexta, que en el 2010 todavía no se había producido. En realidad, dos de esos tres canales pertenecerían a laSexta (Xplora y laSexta3); el tercero, a Antena 3 (Nitro). ¿Y por qué Mediaset, impulsada a través de la fusión entre Telecinco y Cuatro, no se vería obligada también a cerrar tres canales en vez de dos? Porque laSexta nació a través de una concesión digital, mientras que Cuatro se creó a partir de un canal de pago ya existente (Canal +). 

Por tanto, el llamado dividendo digital está creando dolores de cabeza lógicamente dentro del sector pero también entre los espectadores, no sólo porque tendrían que volver a sintonizar sus antenas con el coste que ello supone, sino también porque verían reducido el abanico de canales de los que podrían disfrutar. Un movimiento este que atenta contra el principio en el que se basó la TDT: la ampliación de la oferta y la calidad de los contenidos televisivos. La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), que agrupa a todos los operadores privados de televisión, está agotando hasta el último recurso para que el dividendo digital no se haga efectivo, o al menos no de la forma en que se está planteando.

Así, no será hasta dentro de unos meses cuando sepamos cómo acaba este asunto. Aunque lo ideal sería que no se llegase al cierre de ninguna cadena por estos motivos, deberíamos ponernos en lo peor (para que el discurso no sea tan grande, como se suele decir), de modo que en mi próxima entrada analizaré las posibilidades de desaparición y de supervivencia de cada emisora privada.

@BorjaNeira89

AUDIENCIA NEOTEMÁTICA

En la anterior entrada un servidor hablaba sobre el sentido de un canal como Nueve dentro de la gama de canales de Mediaset España y, más ampliamente, dentro del panorama temático español. Una de las conclusiones a las que llegaba era la reconversión de Nueve en una nueva cadena con una temática inédita o poco explotada en nuestra televisión, una emisora que aportase un aire de frescura e innovación y no un “más de lo mismo” al cual por desgracia nos estamos acostumbrando tanto los espectadores como las propias empresas de televisión.

Creo que enero de 2013 es buen momento para afirmar que aquella cacareada TDT que prometía a los telespectadores un abanico mucho más amplio y variado de contenidos no ha cumplido con todas las expectativas: muchos de los nuevos canales se alimentan de programación reciclada o repetida y en algunos casos no respetan al espectador en cuanto a horarios. La única diferencia con respecto a los tiempos de la televisión analógica es que los mismos grupos de comunicación que teníamos por aquel entonces son los mismos que tenemos ahora pero por duplicado, ya que cada grupo posee actualmente entre 5 y 8 canales en abierto. 

¿Qué se podría hacer para cambiar este sinsabor? Seguramente la respuesta que aporto en esta entrada no es la única posible. En mi opinión, aparte de subsanar los errores de las cadenas que he comentado en el párrafo anterior, creo que habría que dar paso a canales con un enfoque y una temática diferentes, dirigidos a una parte descontenta de la audiencia que todavía no encuentra un canal de referencia.

De esta manera, y sin entrar en preferencias personales, me he permitido la licencia de enumerar una lista de temas que podrían dar pie a la creación de nuevas televisiones y que aportarían un soplo de aire fresco al medio televisivo.

a) Cine alternativo

Existen canales de cine en abierto, dos en concreto (laSexta3 y Paramount Channel), ambos con una oferta cinematográfica bastante similar centrada en películas comerciales en su mayoría de Hollywood. En el repertorio temático, sin embargo, todavía queda un hueco sin cubrir: el del cine español. No me refiero a las típicas películas de Paco Martínez Soria, Joselito y Marisol: el cine español es algo más que “Cine de barrio” y “Versión española”.

A mi parecer la cinematografía española de todos los tiempos (incluida la época del “destape”) da para la confección de todo un canal. En el caso de querer diversificar un poco la oferta, se podrían programar también films realizados en las “industrias periféricas” (Cataluña, Galicia, País Vasco…), así como cortometrajes. Y ya desde una perspectiva más amplia, este canal de cine español podría ofrecer también películas de otras industrias (Europa, India, Latinoamérica…). O directamente se podrían crear dos canales: uno, de cine (en) español; otro, de cine europeo, indio...

En definitiva, un panorama cinematográfico alternativo a la que ofrecen las demás cadenas cinéfilas.

 

b) Música

¡Qué lejos quedan ya los tiempos en que en la TDT podíamos sintonizar 40 Latino! A pesar de la importancia que en las últimas décadas adquirió la faceta audiovisual dentro de la música (que se ejemplifica entre otras cosas en el auge de los videoclips), hoy en día no existe ningún canal musical en abierto para todo el territorio español (la MTV no cuenta como canal musical). Sí que hay algún caso en el ámbito autonómico (el canal de videoclips RAC105 en Cataluña o KissTV en Madrid, Extremadura y Andalucía) y en la televisión de pago (40TV, hermana de Los 40 Principales), pero ninguno a nivel estatal en abierto.

40 Latino y Fly Music llegaron a emitirse en la TDT

La gran variedad de estilos de música posibilita crear tantos canales musicales como se quiera. Esto se ha visto en las televisiones que han existido hasta la fecha: 40 Latino daba voz a la música pop comercial en español, mientras que Fly Music tenía una orientación hacia lo indie y Canal Clásico (cadena musical de RTVE entre 1997 y 2010) se centraba en el jazz, la ópera, el flamenco, la danza…

Seguramente la relevancia que tiene Internet en la difusión de la música y los artistas ha sido la causa de que no llegase a cuajar ninguna oferta televisiva en abierto plenamente musical. Aun así, creo que es un hueco que hace falta cubrir. Probablemente una solución para la supervivencia de estas emisoras fuese la interactividad con el medio radiofónico y con Internet.

c) Información

Las únicas cadenas temáticas de información que podemos ver en España en la actualidad son de carácter público: el 24 Horas de TVE, el 3/24 catalán, el Nou24 valenciano… La única cadena privada que emitió información las 24 horas del día en TDT fue CNN+ y ya se han cumplido 2 años desde que pasó a mejor vida. Y tampoco es suficiente con la preponderancia que algunas televisiones privadas como Intereconomía o laSexta dan actualmente a la información. Por tanto, es necesaria una alternativa informativa que emita las 24 horas del día (a poder ser de capital privado, para evitar tentaciones de manipulación del gobierno de turno).

El canal europeo de información Euronews (hace años sustentado con la aportación económica de TVE) sería una buena alternativa. De hecho, ya ha dado algunos pasos para llegar a todos los hogares españoles. Precisamente hace unos días conocíamos la noticia de que las autonómicas Aragón TV y la murciana 7RM emitirían durante varias horas al día información internacional suministrada por Euronews. Esto supone la entrada del canal europeo de información en la TDT, aunque sólo sea en esas dos Comunidades Autónomas. Por algo se empieza.

d) Deporte

No estoy hablando de nada nuevo: ya tenemos canales como Marca TV o Teledeporte, y no se puede decir que tengan grandes audiencias (en el pasado mes de diciembre Teledeporte fue el canal temático menos visto con un 0,4% de cuota de pantalla) más allá de eventos deportivos importantes como los partidos de la Primera División de fútbol, finales de campeonatos o los Juegos Olímpicos.

No obstante, sería interesante la inclusión en nuestra TDT de un canal deportivo como Eurosport. Esta cadena deportiva de ámbito europeo (que actualmente emite por satélite y por cable) complementaría la oferta existente en abierto: mientras que Marca TV y las tertulias deportivas del resto de cadenas se dedican mayoritariamente al fútbol, Teledeporte presta atención a los deportes minoritarios, especialmente aquellos que tienen lugar en España o aquellos que cuentan con la presencia de deportistas españoles. Eurosport posee un espíritu bastante parecido al de Teledeporte pero a nivel europeo. Por tanto, a nivel de contenidos cada una podría encontrar su sitio sin pisar a la otra… Que la audiencia respondiese ya sería otra historia.

 

e) Minorías sexuales

No soy partidario de describir los canales temáticos como “canal femenino” o “canal masculino”, aunque en cierto punto entiendo que se haga para designar a aquellos canales cuya programación va dirigida especialmente a mujeres u hombres. Menos partidario soy aún de dividir los canales en función de la orientación sexual del espectador porque me parece ahondar en absurdos estereotipos. 

No obstante, es innegable que la apertura de la mentalidad por parte de la sociedad se ha traducido en una mayor visibilidad de los homosexuales (y por extensión los bisexuales y transexuales) en los medios de comunicación y, por ello, en una mayor cantidad de productos audiovisuales de "temática homosexual". Concretamente existen varios ejemplos de series de televisión con protagonista homosexual ("Will y Grace", "Queer as Folk", "The L Word"...), películas ("Brokeback Mountain"), documentales… Un repertorio de programación que bien podría configurar un canal de televisión. 

Realmente me resulta extraño que ningún grupo de comunicación se haya lanzado a esta aventura con lo que les gusta etiquetar de “masculinos” y “femeninos” a sus canales temáticos.

f) Nostalgia

Dice el refrán que “cualquier tiempo pasado fue mejor”. La verdad de dicha afirmación es discutible, aunque ¿por qué no rescatar los mejores programas del pasado para reponerlos en el presente? TVE ya tuvo la flamante idea allá por el año 1996 con el llamado Canal Nostalgia, que en 2005 se renombró como TVE-50 con motivo del 50º aniversario del nacimiento de Televisión Española. TVE-50 se podía ver durante doce horas al día (compartía señal con Clan), pero el 1 de enero de 2007 cesó totalmente sus emisiones.

TVE probó una estrategia parecida no hace mucho (en el verano de 2012) cuando rescató del baúl de los recuerdos varios de sus programas del pasado para rellenar la parrilla de programación de La 1, La 2 y Clan. La estrategia se saldó con resultados dispares.

"Curro Jiménez" y "Ana y los 7" son dos de las series que TVE repuso en el verano de 2012

Lo cierto es que TVE tiene archivo de sobra para cubrir un canal entero con programación nostálgica (es lo bueno de llevar a las espaldas más de 50 años de historia). No obstante, tampoco sería una idea tan descabellada que alguno de los grupos de comunicación privados se lanzase a la nostalgia. Algo más improbable todavía sería una unión de fuerzas entre TVE, Mediaset España y Antena 3 para crear un canal conjunto, una experiencia parecida a la que la productora Globomedia, Antena 3 y Gestevisión Telecinco emprendieron hace años con Factoría de Ficción cuando era canal de pago.

No soy defensor de los canales de reposiciones, pero creo que un canal nostálgico sería muy interesante desde el punto de vista audiovisual y probablemente alcanzaría más audiencia que algunos de los canales temáticos existentes. Los productos de calidad nunca dejan de tener calidad.

g) Pornografía

Soy consciente de las importantes trabas legislativas que tiene ahora mismo la emisión de pornografía en televisión. Precisamente son esas trabas las que hacen imposible un canal de televisión dedicado exclusivamente al porno. Desde luego sería una cadena única y sin competencia similar. Y, no nos engañemos, tendría más audiencia que otros canales temáticos. Pero creo que no podría ser. Yo por si acaso dejo aquí la propuesta.

Podría seguir enumerando más temáticas y seguro que saldrían buenas cadenas de televisión. No obstante, en la mayor parte de los casos ya existen canales de pago que tratan exclusivamente estos temas: cocina (Canal Cocina), historia (Canal Historia), decoración (Decasa), economía (la antigua Expansión TV), documentales (National Geographic, Odisea, Natura), viajes (Canal Viajar), primera infancia (Baby TV)...

En resumen, las posibilidades que nos da la TDT de poder acceder a un montón de canales diversos no está siendo todo lo aprovechada que podría y debería. El colofón para ejemplificar esta oportunidad perdida es la imposibilidad de poder ver en abierto las televisiones autonómicas de otras Comunidades Autónomas diferentes a la nuestra y la imposibilidad de poder ver en abierto las cadenas de televisión francesas y portuguesas en aquellas Comunidades Autónomas limítrofes a dichos países. Esto ayudaría a reafirmar los vínculos europeos más allá de nuestras fronteras y aportaría una variedad televisiva real. Pero no parece que los gobernantes estén muy dispuestos a ello...

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AUDIENCIAS DE MEDIASET: LA APARICIÓN DE NUEVE

Hace aproximadamente un mes, a principios de diciembre, el grupo Mediaset España sorprendía a todo el mundo. No, no anunciaba el fin de “Sálvame”. Se trataba de algo más sorprendente todavía: anunciaba la puesta en marcha de un nuevo canal cuyo nombre sería Nueve y que completaría la gran familia de canales que es hoy Mediaset. De este modo, el grupo televisivo líder en España retomaba la idea de crear un canal femenino, idea que ya había surgido tiempo atrás, en el 2010.

 

No obstante, hoy en día ya existe un “canal femenino” en el grupo aparte de Nueve: Divinity. Desde Mediaset España parecen convencidos de que ambas cadenas pueden convivir perfectamente: Divinity va dirigido a un público femenino joven y urbano, mientras que Nueve va enfocado a un público femenino que en Mediaset denominan “convencional”, un eufemismo con el que se refieren a las marujas amas de casa consumidoras de telenovelas (con todos mis respetos hacia ellas).

La estrategia es clara: Mediaset lanza Nueve para competir directamente con Nova, el “canal femenino” del Grupo Antena 3 que ha experimentado un incremento de audiencia en los últimos meses hasta el punto de ser algunos días el segundo canal temático más visto (sólo por detrás de FDF). Y ya de paso, con el lanzamiento del octavo canal del grupo, Mediaset tiene una emisora más que el Grupo Antena 3, que le está pisando los talones en términos de audiencia.

¿Realmente es necesaria Nueve? Analicemos la orientación de cada canal del grupo:

Telecinco

Es el canal de referencia de Mediaset España ya que reúne a casi la mitad de espectadores del grupo. Se define desde su nacimiento en 1990 como un canal generalista. No obstante, es un canal con un carácter propio dentro del grupo de televisiones generalistas en España, ya que, a diferencia de canales como La 1 o Antena 3, Telecinco dedica la mayor parte de su tiempo al entretenimiento con programas como “Sálvame”, “El programa de Ana Rosa” o “Gran Hermano”, programas muy rentables económicamente que se retroalimentan entre sí. 

Se podría decir entonces que Telecinco se ha “tematizado”, de modo que ha ido dejando en un segundo plano otro tipo de contenidos, como los informativos o la ficción, que si bien existen en su parrilla, no son la principal baza de Telecinco en la actualidad. No nos podemos olvidar de que es Telecinco quien emite algunas de las retransmisiones deportivas de mayor interés social: los partidos de la selección española de fútbol, la Copa del Rey de fútbol y el motociclismo.

Cuatro

¡Quién se iba a imaginar allá por el 2005 que Cuatro "viviría bajo el mismo techo" que Telecinco! Cuatro es hoy en día el segundo canal generalista de Mediaset. Al igual que la cadena madre, está fuertemente orientado hacia el entretenimiento. No obstante, mientras que en Telecinco el entretenimiento tiene forma de magazine, en Cuatro tiene forma de coach-show. Es, por decirlo de algún modo, un entretenimiento más “amable”. Otra diferencia fundamental entre ambas radica en el tipo de público de cada cadena: Cuatro, joven y masculino; Telecinco, femenino. 

En Cuatro, además, tienen cabida otros géneros que prácticamente brillan por su ausencia en Telecinco: cine, series americanas, magazines informativos y programas de reportajes, así como retransmisiones deportivas de cierto interés social como los partidos de la UEFA Europa League. Por lo tanto, Cuatro cumple una función generalista de segundo orden con programas con distinto enfoque a los de la cadena principal de Mediaset.

LaSiete

Se le podría considerar como el tercer canal generalista de Mediaset España. En realidad es un canal de reposiciones de los principales programas de Telecinco y Cuatro, en diferente día u hora de emisión. Tiene algún programa propio (propio en el sentido de que únicamente se emite en LaSiete) como “U-24” o “Vaya semanita” y, hasta antes de la existencia de Nueve, los resúmenes del reality de turno (“Gran Hermano”, “Operación Triunfo”, “Supervivientes”, etc.). Es sin duda uno de los canales más rentables que hay en España… Y también de los más prescindibles: existe una cosa que se llama “servicio a la carta” que permite ver en las webs de Telecinco y Cuatro los programas ya emitidos. Precisamente esta puede ser la razón de que las audiencias de este canal lleven meses estancadas entre el 1% y el 2% de cuota de pantalla.

FDF

Es desde hace meses el canal temático más visto, superando incluso a un canal de toda la vida como La 2. Lo más exitoso de FDF son sus constantes reposiciones de las dos series estrella de Telecinco: “La que se avecina” y “Aída”. Sin embargo, también hay sitio para otras series, algunas de ellas emitidas ya previamente en Telecinco y Cuatro (como la factoría CSI, “Castle” o “Mentes criminales”) y otras emitidas de forma “inédita” en FDF como “New Girl” o “Colgados en Filadelfia”. Por tanto, estamos ante un canal con un marcado carácter juvenil con una buena posición en el mercado televisivo.

Boing

De canal juvenil a canal infantil. Boing ocupó el lugar que en 2010 se había pensado en un principio para Nueve. Poco a poco Boing se ha ido haciendo un hueco en el panorama de la TDT a base de series y películas de animación y concursos de marcado carácter familiar. Es el canal infantil comercial más visto. ¡Ojo!, comercial: de momento no supera a Clan.

Energy

Se trata del canal “masculino” del grupo, creado hace ahora un año como estrategia para contrarrestar a otras cadenas del mismo corte como Nitro. Ofrece una programación deportiva complementaria a la que se ofrece en Telecinco y Cuatro. Además, da cabida a series de ficción, películas y documentales dirigidos a un target masculino. El resultado: los índices de audiencia de Energy van subiendo poquito a poco, aunque normalmente se ve superada por Nitro, Discovery Channel y Xplora.

Divinity

Divinity es una cadena que nació para dirigirse a un público “femenino” digamos que alternativo, más chic. Su programación está centrada en series norteamericanas y realitys de tendencias tipo “Tu estilo a juicio”. Recientemente se ha pasado sin éxito al bando de las telenovelas sudamericanas, un tipo de producto que no pega con la imagen que siempre ha intentado ofrecer el canal y que en teoría será lo que ofrezca Nueve cuando diversifique un poco más su programación.

Nueve

En sus 15 días de existencia Nueve ha emitido en bucle capítulos de “Yo soy Bea” y “De buena ley”. Esto le ha servido para moverse en torno al 0,3% y el 0,6% de share, superando bastantes días a Teledeporte e incluso empatando el pasado sábado 12 con el Canal 24 Horas. La programación que nos espera en Nueve serán miniseries, telenovelas, series, programas de actualidad, talent shows, espacios divulgativos y la casa de Gran Hermano en directo durante 12 horas. A bote pronto, nada novedoso.

Después de realizar este análisis general, llego a la conclusión de que no había una gran necesidad de un canal como Nueve. Los programas que nos esperan en esta nueva cadena podrían ser emitidos en otros canales, por lo que creo que Mediaset España debería replantearse el enfoque de algunos de sus canales:

1. Convertir FDF en un canal exclusivamente de comedias, lo cual supondría el traslado de programas como “Vaya semanita” hacia este canal.
2. Reforzar Energy con las series dramáticas que no tendrían cabida en la nueva FDF.
3. Redefinir La Siete como canal de telenovelas, espacios divulgativos, información y programación complementaria de los realitys de Telecinco y Cuatro. De este modo, se daría mucha menos presencia a las reposiciones.
4. Utilizar el hueco que deja Nueve para la creación de un canal de una temática poco explotada en nuestra TDT. Pero esta es una cuestión de la que hablaré más adelante.

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